Facebook no pot amb Foursquare

Semblava impossible però finalment ha sigut així. Fa més o menys un any Facebook anunciava el llençament de Facebook Places. Quelcom que sens dubte era una amenaça enorme per a Foursquare i també Gowalla.

Doncs bé, tot el contrari. Un any més tard Facebook rectifica el seu plan i canvia l'estratègia en l'àmbit de la geolocalització, deixant així via lliure per als serveis abans mencionats.

El que fa Facebook és integrar a l'experiència mòbil la geolocalització. És a dir, podrem compartir amb els nostres “amics” on estem de forma molt més senzilla que fins ara, assenyalant el lloc però a la vegada el que estem fent…o el que sigui que volem comunicant. Us recomano el post de TechCrunch on ho expliquen de meravella.

Sembla que seguiran mantenint la funcionalitat de les ofertes per a que les empreses puguin captar i fidelitzar clients a través d'aquesta eina però s'haurà de veure l'evolució futura del seu potencial vist el que ha anat succeïnt. I això que es va anunciar a tot drap el llençament i que grans marques van apostar des de l'inici per promocionar-se a través de Facebook Places. Doncs ni així.

Per què? Segurament per molts factors, gairebé res s'explica amb un sol motiu. foursquare té una component de gaming que Facebook Places no. Els badges, els punts, etc. Tot i que possiblement el que ho utilitza quotidianament acaba patint un desgast per la monotonia dels checkins de rutina és cert que té una part addictiva.

No cal sortir de Foursquare per compartir els llocs on estàs, el que estàs fent o els comentaris al teu mur de Facebook. Així que, per a què canviar a Facebook?

Foursqueare ja té una capitalització que situa el seu valor teòric en 600 milions de dòlars. Ja són més de 10 milions d'usuaris i 70 treballadors. Paraules majors; això no és una aplicació de quatre amigots.

Tot i això no li falten les crítiques a Foursquare. Qualsevol sap que pots fer checkins des del mòbil en llocs en els que ni tan sols estàs aprop o inclús des del forat que hi ha via web. Així que alerta amb fer promocions i ofertes als que més checkins facin en un període de temps. Jo mateix acabo de fer checkin a una Apple Store de New York City des de casa meva a Tarragona.

Fals checkin via web

De tot això podem treure algunes conclusions:

Una. Jugar a oracle amb aquests temes és jugàrse-la a base de bé. Fer prediccions apocalíptiques o de les normaletes és esport de risc. Res sembla radicalment definitiu sinó que segueix fluint i mutant constantment. El joc no ha fet més que començar i veurem interessants moviments en els pròxims mesos. Quins? Ni punyetera idea.

Dos. Si tens un projecte suficientment ben definit, diferenciat i valorat existeix una oportunitat per a tu.

Tres. Dona igual si ets Facebook, Google o Apple. L'importat no són els recursos de què disposis sinó l'encert amb que facis les coses.  Google va apostar per Google Wave i va ser un fracàs, igual que Facebook Places o la MacTV.

Quatre. Ho escrivia fa uns dies Genís Roca al seu blog. Facebook (a l'igual que Google+) aspira a ser el dominant d'aquest mercat, abarcant totes les possibles facetes dels llocs socials (compartir continguts, conversa, contactes i treball col·laboratiu). Però estan per veure els encerts i errors de cadascú i en conseqüència, determinar quina serà la xarxa dominant els pròxims anys.

Quin serà el pròxim moviment de Facebook? Quina evolució tindrà Foursquare o Gowalla? Seran finalment rendibles aquests serveis? Estarem atents perquè l'únic que és segur és que res seguirà igual. De moment Foursquare ja ha anunciat la inclusió d'esdeveniments als checkins.

Com sempre el més rellevant serà tenir suficient cintura i habilitat digital per treure el màxim profit de les oportunitats que aquests mitjans ens ofereixen…sabent que res és etern.